Morten Crone: Brøndbys fans har i mange års sportslig modgang været det vægtigste argument for, at Brøndby stadig er en storklub

Kommunikationsekspert Morten Crone fra Geelmuyden Kiese ser Brøndbys fans som et meget vigtigt element i Brøndby. De blå/gule fans har nu købt mere end 10.000 støttetrøjer her i corona-krisen. FOTO: Ian Nielsen / Ian Foto Sport Brøndby IF har netop rundet imponerende 10.000 solgte støttetrøjer. Det var 10.000. Det har altså ligget rigtig mange blå/gule fans på sinde at hjælpe hjerteklubben, mens corona-krisen kradser i hele verden. Fansenes støtte er værdifuld, mener kommunikationsekspert Morten Crone, der er Senior Advisor hos Geelmuyden Kiese. Fansene er det vægtigste argument for, at Brøndby stadig er en storklub og en af de primære årsager til, at folk stadig har lyst til at investere i Brøndby IF. - Rigtig mange virksomheder i mange forskellige brancher forsøger med kreative midler at vinde noget af det tabte tilbage. I lyset af de mange gode idéer – indsamlinger, konkurrencer, forskellige attraktive fan- og sponsorpakker – er endnu en spillertrøje faktisk ret konservativt. Det skal ikke opfattes negativt, for i en klub som Brøndby er det også et ekstremt effektivt valg, når man kender fankulturen i klubben. Alle fankulturer handler om at stå sammen, men i Brøndby har man på samme måde som i Liverpool formået at gøre det til noget særegent. Supra Societatem Nemo udtrykker både, at ingen er over klubben, og at alle derfor ér klubben. Med denne massive opbakning understreger fansene, at der er dækning for påstanden, siger Crone til 3point.dk. - Hvis Brøndby som klub somme tider har manglet troværdighed i sammenhængen mellem ord og handling, er det sjældent fansenes skyld. De har i mange års sportslig modgang været det vægtigste argument for, at Brøndby stadig er en storklub, og på den måde er de sammen med de gode faciliteter den primære årsag til, at folk stadig har lyst til at investere i klubben.

Høj eksponeringsværdi i dansk målestok

Brøndby siger ved årsskiftet farvel til Arbejdernes Landsbank som hovedpartner. Banken fortsætter i klubben, men Ole Palmå og co. skal ud og finde en ny hovedpartner. Og det er stadig interessant at komme på maven af de gule Brøndby-trøjer, lyder vurderingen fra Morten Crone. - Ethvert brand, der ønsker at positionere sig på værdier som fællesskab og passion inden for Danmarks grænser, vil naturligvis kigge interesseret på Brøndby. Der ligger en ret stor eksponering alene i de mange fans, der køber trøjen, og det viser jo også, at der findes ekstremt mange Brøndby-fans derude. Det betyder, at medier givetvis kan blive ved med at vise høje kliktal på historier, der handler om Brøndby og høje seertal på kampe, hvor Brøndby er involveret. Hvis en ny hovedsponsor derimod vurderer, at det vigtigste er at vise sit brand frem i Europa, så betyder fansenes store opbakning desværre ikke lige så meget som resultaterne, men det er en anden sag. - Eksponeringsværdien er enormt høj i en dansk målestok, og Brøndby hænger ekstremt godt sammen med værdier som fællesskab, passion og arbejderånd. Det vil være attraktivt for mange. Arbejdernes Landsbank var i virkeligheden et ret godt match rent brandingmæssigt, synes jeg. Du kan følge Morten Crone på Twitter her. Og hvis du vil følge med i om Brøndby sælger endnu flere støttetrøjer, er det bare at tage et kig på tælleren lige herunder.