Debat: Kan Brøndby Stadion hedde andet end Brøndby Stadion?

Der er penge i fodbold og der er penge i stadionnavne. Indtil videre hedder Brøndby Stadion dog stadig Brøndby Stadion. Men kunne det ikke hedde noget andet? Vi debatterer mulighederne ved et salg af stadionnavnet. Siger stadionnavne som Ceres Park, AutoC Park Randers, Telia Parken og TRE-FOR Park dig noget? Det er ikke så underligt. Det er nemlig navnene på hjemmebanerne tilhørende AGF, Randers, FCK og OB. Alle hold i Superligaen har faktisk navnesponsorer til deres stadions - undtagen Brøndby og FC Nordsjælland, som fortsat spiller på henholdsvis Brøndby Stadion og Farum Park. Kan Brøndby Stadion hedde andet? Selvfølgelig kan det dét. Det vil tage tid at vænne sig til, ligesom der var flere der proklamerede at de aldrig ville lære at kalde Faxe Tribunen for Sydsiden. Det er nu gået meget godt alligevel, vurderer jeg. Men der er noget historie og noget klubånd forbundet med navnet. Nogle ville påstå, at man sælger ud af værdierne ved at sælge stadionnavnet, og på den måde mister en del af sig selv. Men det er bare tidens vilkår - alt er kommercielt og alt kan sælges, især hvis der står Brøndby på det. Den gule murs hjemmebane har skiftet navn Den tyske klub Borussia Dortmund er, ligesom Brøndby, kendt for passionerede fans og en klub med en lang historie. Her har klubben alligevel foretaget et navneskift, på trods af frygten for vrede blandt fans. Fra at have heddet Westfalenstadium siden den officielle åbning i 1974, har stadion nu siden 2005 båret navnet Signal Iduna Park. Det kan altså godt lade sig gøre. Selv traditionsklubber bliver nødt til at følge med tiden og kommercialiseringen af alt i og omkring fodboldklubberne. Også en klub som Liverpool tænker i at sælge stadionnavnet, ligesom mange andre Premier League-klubber også har gjort det. [caption id="attachment_8848" align="alignnone" width="2160"] Signal Iduna Park, Dortmund[/caption] Kan også lade sig gøre i Brøndby Keld Strudahl har mangeårig erfaring i fodboldens verden, sponsorater og branding. Han sad således i en lang årrække som global marketingdirektør i Carlsberg. Han har mere end 25 års erfaring inden for branding, marketing i sportsverdenen og sponsorater. Nu står han i spidsen for eget firma BrandActivators & Sports Marketing Strategies. Han mener godt, at et salg af stadionnavnet i Brøndby vil kunne lade sig gøre. - Jeg tror sagtens det ville kunne lade sig gøre i Brøndby også. Men man skal tænke sig godt og grundigt om i den kommercielle ledelse for hvordan man gør det, så man ikke bare falder for den første og den bedste. Man skal gøre det med god omtanke, omhu og respekt for fansene, fortæller han til 3point.dk. - Hvis du havde spurgt mig for 10 år siden om Brøndby Stadion kunne skifte navn, havde jeg nok været en af dem der havde svaret, at det kunne de ikke, for der er alt for mange følelser i det. Men jeg tror det handler meget om hvad man gør og hvordan man gør det. Et-årige aftaler hvor stadion hedder ét det ene år og noget andet det andet år, det holder slet ikke. Men hvis man får fat i det rigtige brand og den rigtige virksomhed og får integreret det fornuftigt, så kan jeg sagtens forestille mig det. Et forsøg i 2008 Under de hårde år i Brøndby blev det faktisk meldt ud, at man søgte at sælge stadionnavnet. Brøndbys daværende direktør Herman Haraldsson udtalte officielt, at navnet skulle sælges for at klubben skulle udnytte dets store, kommercielle potentiale til fulde. - Der vil nogle nok sige hov: Brøndby Stadion har altid heddet Brøndby Stadion, det kan vi da ikke. Men så siger jeg bare ja, ja, men det kan ikke nytte noget, at vi kræver den bedste trup og de bedste forhold, hvis ikke vi er i stand til at udnytte vores kommercielle muligheder, sagde han tilbage i 2008 ifølge Ritzau. Det blev som bekendt ikke til noget og Brøndby Stadion hedder stadig Brøndby Stadion. Har klubben råd til at lade være? Og nu bliver det rigtig interessant. For i Brøndbys nuværende situation, har man så råd til at lade være med at sælge navnet? Klubben prædiker økonomisk ansvarlighed og har, denne sommer i særdeleshed, ført det ud i livet. Der bliver ikke givet kæmpe sign-on-fees og købt spillere for flere penge end der kommer ind via salg. Alligevel ser Brøndby ud til at kæmpe med at lokke de spillere til klubben, som skal føre holdet fra en tredjeplads og det næste skridt eller to op ad stigen. Lidt større økonomisk råderum hvert år vil måske kunne tilføre holdet den klassespiller eller to, som kan løfte holdet. Et salg af stadionnavnet i en klub som Brøndby, vil muligvis kunne indbringe klubben sponsorindtægter for omkring 7-8 millioner kroner om året. Det er et slag på tasken, som 3point.dk gætter på. Men det kan også være mindre. Men der skulle nok blive plads til en spiller mere i transferbudgettet, må man formode. Ikke så lukrativt, som mange tror Men et salg af stadionnavnet er måske ikke så lukrativt, som mange går og tror og som vi gættede os frem til i ovenstående afsnit. Det fortæller Keld Strudahl, som har bred erfaring på området og i øjeblikket blandt andet er med til at finde en køber til stadionnavnet på Liverpools Anfield. - Min erfaring og min viden efter snart 25 år, den siger, at det først og fremmest er meget individuelt. Men som tommelfingerregel er stadionsponsorater altid overpriced. Forventningerne er skyhøje og man lander som regel meget lavere end man som klub havde forventet. Sådan har det været hidtil. Men jeg tror efterhånden at klubberne er ved at få en mere realistisk holdning til det. - Men jeg synes til gengæld også, at klubberne skal tænke sig godt om. Der er relativt få sponsorer, som vil give de penge, som alle tror de kan få. Jeg vil vove den påstand, at med to undtagelser i Allianz Arena og Emirates, så er der ikke nogen der har fået de penge, som de troede de skulle have. For det er ikke så attraktivt, som det bliver gjort til. Hvad ville et navnesponsorat betyde for klubben? Der er stærke følelser omkring navnet Brøndby Stadion. I den tidligere omtalte periode omkring 2008, købte Jesper Nielsen og KASI Group således stadionnavnet og vedblev at kalde det Brøndby Stadion, fordi de netop ikke ønskede et sponsornavn. Men det kan det dog blive nødt til nu, med mindre klubben finder en sponsor, der har et ligeså blødende hjerte for navnet Brøndby Stadion som Jesper Nielsen havde. Det er dog meget lidt realistisk og fans af klubben skal derfor begynde at vænne sig til tanken om, at hvis stadionnavnet sælges, så vil det komme til at bære et andet navn. Eksponeringsmulighederne er simpelthen så store og unikke, at man decideret skal bløde gul og blå for at ville undlade at udnytte dem. Men det er vigtigt at have respekt for klubbens tilhængere i forbindelse med salg af stadionnavn i en traditionsklub som Brøndby. - I øjeblikket arbejder jeg sammen med Anfield, som også skal have en navnesponsor. Jeg kan hilse og sige, at der har været så mange høringer. Jeg synes det viser stor respekt for fansene og det skal man også have. - Hvis man finder den rigtige balance, og fansene også forstår økonomien i det, så er det i langt det fleste tilfælde ikke det store problem, siger Keld Strudahl. [caption id="attachment_6355" align="alignnone" width="1024"] Foto: Robert Hendel[/caption] Brøndby Stadion er ikonisk Der er blevet spillet mange store kampe på Brøndby Stadion, ligesom mange stjerner, og stjerner i svøb, har betrådt græsset med deres fodboldstøvler. Derfor er det også vigtigt, at man beholder en del af navnet ved et eventuelt navnesalg, mener Keld Strudahl. - Hvis man har noget der er ikonisk, så tror jeg det er vigtigt at man for eksempel tager en del af navnet med - ellers skal der i hvert fald nogle helt anderledes penge på bordet. I morgen hedder Brøndby Stadion dog stadig Brøndby Stadion. Men det varer måske ikke længe før fans skal vænne sig til at kalde det noget andet - forhåbentligt med et rigtigt match, så det ikoniske stadion ikke skal skifte navn hvert tredje år. Hvad mener du? Bør Brøndby sælge stadionnavnet eller blive ved med at hedde Brøndby Stadion? Giv dit besyv med i debatten.