Bocca-direktør: Brøndby IF´s fans' støtte til klubben er først og fremmest en historie om ubegrænset kærlighed og loyalitet

Morten Theil er direktør for BOCCA Reklamebureau, og han mener at Brøndby IF´s fans' støtte til klubben først og fremmest er en historie om ubegrænset kærlighed og loyalitet. FOTO: Ian Nielsen / Ian Foto Sport BOCCA er et dansk-ejet reklame- og kommunikationsbureau stiftet i 2002, hvor Morten Theil er direktør. Theil har arbejdet med marketing og kommunikation siden Brøndby IF vandt deres første mesterskab, og i den anledning har 3point.dk bedt om hans vurdering af klubbens salg af støttetrøjer. - Brøndby IF´s fans' støtte til klubben er først og fremmest en historie om ubegrænset kærlighed og loyalitet. En historie som mange virksomheder i oplevelsesindustrien burde tage ved lære af. For det er netop nu i de sværeste af alle tænkelige tider, at værdifællesskabet med dit brand står sin prøve. Og selvom der findes meget stærke brands i den nødlidende branche, er det alligevel svært at forestille sig en lignende fan-støtte for fx. et rejsebureau eller et feriecenter - eller for den sags skyld for landets måske største brand Tivoli, udtaler han til 3point. Brøndby IF tåler det meste og overhaler de fleste Theil vurderer yderligere, at såfremt der er sammenfald i positionering og værdigrundlag, så er Brøndby IF meget relevant for sponsorer. - Såfremt der iøvrigt er sammenfald i positionering og værdigrundlag, så burde en potentiel ny hovedsponsor kigge interesseret i retning af vestegnen. Et sponsorat skal jo være langtidssikret og derfor helst forbindes med et brand, som er det samme. Dét er Brøndby IF, og til trods for, der har blæst stride modvinde på vestegnen og til trods for at selve produktet - fodbolden - i perioder ikke har kunnet leve helt op til sit eget brand, så står Brøndby IF som klub alligevel tilbage med en stærk position og robusthed, der tåler det meste og overhaler de fleste, udtaler han og fortsætter om et nyt hovedsponsorat; Hvis man får sin virksomheds logo printet på Brøndby IF’s trøjer, så får man også sin virksomhed printet ind i den uendelige historie, der til dagligt skrives fra og om det mest eksponerede fodboldbrand i Danmark. Ingen anden fodboldklub får så meget taletid i de danske medier og intet andet mærke rummer så mange følelser som logoet fra Brøndby IF. Så hvis man er klar til at købe ind i denne præmis, kan en gennemtænkt sponsoraftale give tiltrængte løft på både kendskab, perception og ikke mindst passion til den rette virksomhed. Morten Theil har været hos BOCCA siden stiftelsen i 2002, og i dag har firmaet 10 ansatte.